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Sunburn音乐节:将请著名乐队烟鬼组合到印度

来源:向上人 时间:2017-09-13 编辑:liuqi 关键词: 内容创业

荣登CNN世界佳音乐节榜单之一,Sunburn是由仅仅两兄弟花12000卢比资金成立的公司。

荣登CNN世界佳音乐节榜单之一,Sunburn是由仅仅两兄弟花12000卢比资金成立的公司。

把镜头切到伍德斯托克,我们可以看到歇斯底里的球迷用手扔在空中在明日世界。我们已经准备向美国或欧洲进发,体验那种超脱尘世而令人头晕目眩的感觉。但在2007年,我们听说一个公司试图将这一切重现在印度。

尽管如此,人们还是要通过了解再相信——世界知名的明星们正在创造出超越语言的音乐,并将世界各地的人们团结在一起。而在巨大的中心舞台,在技术的灯光和音乐声中,产生了音乐的涟漪,你可以感觉到你的身体在颤动。而这里有位印度人生性勇敢,确保这个舞台持续不断。

幕后

Harindra Singh是一名57岁的罗德岛大学的校友,获得了MBA学位,并在1980年9月将飞往美国。但那时他有机会接手一个朋友拥有的广告公司的控制权,这是一个偶然的机会。他很快就进入了这个世界,即使是在1983年的一些不同的时候,Shailendra Singh也决心通过自己的机构来看到他的新爱,甚至在他的弟弟Harindra的新事业中,他也开始了他的新事业。

成立于1984年1月12日,该机构最初称为Perceptions。但当《印度时报》告诉他们,这个名字已经采用时,Harindra没有预算打印新更的名称,就回到了办公室撕去后几个字母,由此便生成了“Percept”。

最初成立时仅有12000卢比的资金,但公司却成为80年代初期印度发展最大的机构。他们甚至开始提供公共关系、体验式营销、生产、内容、体育、人才、数字媒体等专业服务。但随着空间的改变,客户开始要求从“一站式服务”机构中获得一捆服务。Harindra说:“我们预见到这种情况,就在1993年发展并推出了集成营销传播(IMC)概念。快速搜索引擎会告诉你,像WPP、Omnicom和其他这样的机构,后来都开始使用IMC的术语。”

然而,在2004-2005年的时候,当Percept得到改变游戏规则的“发现”——不仅仅希望另一个项目将会出现并持续下去,而是创造知识产权(IP),这将创造永久的收入流。
 

没有选择的那条路

“Sunburn”,一个家喻户晓的名字,以及电子舞曲音乐节,让印度在音乐节上成为世界地图。2007年,这是他们推出的首批IPs产品之一。他们还在音乐领域推出了一些其他的属性,比如Metalfest(摇滚音乐)和Bollywood Live(宝莱坞舞蹈音乐)。

第二年,他们只有足够的资本来维持一个IP产品运转。Sunburn是他们选择延续的财产,因为摇滚音乐需要对英语的理解,而在宝莱坞音乐中,他们并没有明显的区分。然而,EDM是他们的先驱——这类音乐的优势就像没有歌词一样,因此克服了印度的语言障碍。

但实际上,在这个国家安排音乐活动几乎是不可能的任务——例如,在孟买,要做一个Sunburn音乐节,你需要得到71类权限,这个过程可能需要6个月以上。在果阿,它也需要一年的时间。

Harindra解释道:“作为先驱,你在任何领域都有优势和劣势。你必须打破各种各样的反对意见,包括道德监督。好消息是,经过十年的不懈努力,德里政府现在提供了24小时的批准。现在,孟买也正朝着这个方向前进。”

音乐节通常是目的地活动,而且必须以某种方式定位,这不仅有利于节日的发展,也有利于整个生态系统和当地经济的发展。他说:“我们有潜力引入旅游业,提升当地经济,促进国家发展,这是我们从一开始就关注的。”
 

随着聚光灯的出现

在最初的两年里,他们亏了钱,但到了第三年,他们甚至破产了。Harindra说:“作为一个革命性的利基领域的唯一参与者,这种新颖性给我们带来了巨大的优势。”这一优势也来自于对组织在印度和国外组织活动之间的关键区别的理解。他说:“虽然在全球市场上,不同类型的音乐的接受度和追随度要高得多,但在印度,每种音乐类型都有一个非常小众的追随者,因此,市场营销策略在很大程度上是不同的。”

到了第四年,也就是2010年,人们对Sunburn的关注也在增加。在开幕日当天,该音乐节在22分钟内售出了300张早期的门票,并且在12小时内售出了500张预售票的门票。他回忆说:“我们当时只预计会有25000人参加,但我们承担不了45000人以上的出席,这一数字是2007年的6倍。”

2011年,他们把这个音乐节带到了多个印度城市。

31岁的Karan Singh是Harindra的儿子,他在哈佛大学获得了MBA学位,并在伦敦经济学院获得了管理学学士学位,他曾是一名投资银行家。在2015年之前,音乐节一直在戈亚举行,但与当地政府的摩擦促使该音乐节与2016年重新被安排到普纳。但是,这个即将到来的青年中心并没有给他们带来任何的红地毯——抗议活动从城市的一些地方冒出来。Karan说:“人们往往会误解我们的想法,所以我们试图教育和展示我们真正代表的东西。我们一直严格遵守法律,为观众提供安全的环境一直是我们的首要任务。由于这些原因,我们也得到了来自于该节日的官方支持。”

他与浦那科、当地警察和当地所有行政部门诚信合作,终于Sunburn 2016顺利进行。
 

大联盟

由于越来越受欢迎,去年12月,Sunburn在印度各地分布,与旅游和其他州、当地的伙伴、合作伙伴和推广者合作。它甚至还在迪拜和科伦坡等国际生态系统中进行了投资。

在它的第10个年头(2016-2017),在全球范围内,从多达52个国家的所有版本中,Sunburn一场观众达到了75万人。该公司将于2017年8月前往澳大利亚墨尔本。

他们已经把世界上大部分的顶尖艺术家都带到了印度,如马丁·盖瑞斯、铁斯托(世界巨星DJ)、大卫·库塔、提姆·柏格林、烟鬼等等音乐巨头,并在雷诺、吉奥尼、翠鸟、皇冠、奥拉、雷诺、提姆·柏格林、马丁·盖瑞斯和红牛等赞助商中获得了支持。

如今,Sunburn的场所包括在发达的城市,几个主要的大学校园。Sunburn Reload规模较小,在30多个二三级市场穿梭。
 

不断向上

他们现在正与印度支部的Ultra Music Festival(超级音乐节,总部位于美国迈阿密)合作。2017年9月在孟买和德里NCR的首次演出将邀请到烟鬼组合,他们打算把这一天的活动作为一项年度活动。

今年,该公司与这些烟鬼组合有着良好的关系,并在亚洲各地进行了大规模的巡演,其中包括印度旅游公司,他们发现了当地的完美合作伙伴。Harindra告知,这次的舞台设备将与Ultra舞台上看到的巨大的超级舞台相似,他们的尖端视觉和SFX都是差不多。

尽管他们已经达到完整的体系,他们还是推出了Bollyboom,一个宝莱坞的音乐节日IP和EPL(爱吃),一个家庭友好的节日,它是食物和音乐的结合。此外,他们在EDM领域的游戏计划并不会被关在象牙塔里,而是与观众保持联系。

“我们有持续的在线练习来监控和研究音乐喜好,进行分享,以及获得热门食品的最新资讯。这就是我们的挑选和规划。我们随时保持更新。”
 

 

 

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