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“关八”升级携全新品牌”会火“回归大众,内容生产力能否再次闪耀

来源:新芽NewSeed 时间:2017-09-20 编辑:liuqi 关键词: 短视频 内容产业

封号三个月后,马睿携“关爱八卦成长协会”终于重新回归大众视野。但这一次,头戴绿帽子的会长LOGO标识不复存在。取而代之的是升级后的全新品牌——“会火”。

封号三个月后,马睿携“关爱八卦成长协会”终于重新回归大众视野。但这一次,头戴绿帽子的会长LOGO标识不复存在。取而代之的是升级后的全新品牌——“会火”。

成立三年的“关八”(全称关爱八卦成长协会)是一家以娱乐资讯为主的新媒体。因对八卦的独特见解,精分的配音方式以及适应网生代的节目风格令节目在短时间内点击量过亿,并且形成了以“小老婆”为名称的粘性较高的粉丝团。

在今日的“关八”品牌升级战略发布会上, “关八”由此全面升级为新的品牌“会火”。 “会火”将成为一个以App、微信、微博全渠道为载体,具有媒体属性的娱乐内容服务商,致力于实现“ 预见流行,娱乐先知”的使命。在宣布品牌升级的同时,还发布了“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐” 三款APP内的全新短视频产品。

“会火星球”:发现潮流亚文化艺术圈最具影响力的名人、艺人、极客、KOL, 利用第一人称微记录片的表达形式, 挖掘圈层背后的故事,聚焦话题性。如方言嘻哈的代表人物Gai爷、知名网红张沫凡等。

“会火不NG”:实时现场突击明星艺人,对艺人进行快问快答,风格风趣幽默。节目中的所有问题均来自于用户。

“会火MIAO音乐”:垂直于音乐领域,关注音乐圈最新动态,走进幕后音乐人的世界,通过与音乐人的深入对话,揭晓音乐的深层领域。节目分为两种形式:一为深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲, 帮助原创音乐对外发声;二或造访独立音乐工作室,台前幕后曝光音乐人的世界, 展现独立音乐人的商业变现。

众所周知,“关八”以研究娱乐产业的评论节目《关八热话题》起家,中坚力量多数来自于湖南卫视,具备天生得而娱乐基因。今年的“封号事件”成为关八历史性的转折。马睿等创始团队进行了为期三个月的思考,结合过去对行业的研究与认知、海量内容及UGC数据分析,发现娱乐行业其实有其内在规律可循,业内大火的人和事,除了机遇因素,更多的其背后无形的秩序在起作用。而业内种种喧嚣和乱象,也往往是“失序”的表现。

马睿将这种规律和秩序总结归纳为“娱乐生产力三要素” ,即用户、艺人、工具,这三者的相互作用和制约,此消彼长,从而促进了娱乐行业的发展。而

“内容力”是娱乐第一生产力,在外部推动了以上三要素的水平提升与迭代加速。

利用“娱乐内容力三维度”,发现会火的人、呈现会火的事、挖掘会火背后的规律 ,三个短视频新产品由此应运而生。

改版之后,以粉丝粘性为生的“关八”能否重新奠定娱乐资讯领域的领军地位,还需要市场与政策的双重检验。

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