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为何美图现在要通过美图秀秀来做社交

来源:爱站资讯频道 时间:2018-05-15 编辑:xxx辉 关键词: 美图秀秀

美图手机是美图研发的手机,最近美图秀秀正在内测一个名为,“MT社交圈”的社交功能模块,在该模块中,美图用户可以发表图片,以及短视频内容。

  美图手机是美图研发的手机,最近美图秀秀正在内测一个名为,“MT社交圈”的社交功能模块,在该模块中,美图用户可以发表图片,以及短视频内容。

  为何美图现在要通过美图秀秀来做社交?我们来看看其美图公司发布的财报就不难得出结论。

  在其财报显示,美图产品遭遇到了全面的下滑,而唯独美图秀秀是上升的,但问题是这一上升有很大因素上来自于海外用户,而非大陆,因此美图秀秀的月活用户数在中国区也大概率是下降的。

  而美图原本主打的社交产品美拍,更是达到了13.8%的下滑幅度,因此现在的美图也必须重新讲故事,毕竟手机卖了这么多年销售规模连200万都没有达到,也让投资人大失所望,股价也从最高点的23元,跌落到当前的8元左右。

  毕竟狼来了的故事谁都不会相信3次,而美图也正好上市快有3年,也是时候该换故事了,区块链、社交、电商都是新故事,这次我先来说社交。

  那么这一次,美图进军社交的故事,到底怎么样?在我看来,社交的机会早就已经结束了。

  美图秀秀做社区,本身存在问题

  表面上看美图的美颜功能,似乎与Instagram有些相似,都是对图片进行美化功能,而不同之处在于美图是用来保存,而Instagram则是发布,因此美图加入发布功能,似乎顺理成章。

  但背后则有着天壤之别。

  用美图的用户,并不希望别人知道自己在用美图软件,与Instagram美化图片不同,美图秀秀主打的是美化用户的“脸”,因此,用户通常不会直接用美图秀秀编辑好的图片直接分享到微信,留出美图的尾巴,而是先将图片保存在照片库,最后再分享到朋友圈。

  而美图社区,很明显,就是明摆了要用户分享“脸不真实”的地方,因此极为尴尬,很难形成用户习惯。

  从工具到社交的路径并不存在

  放眼全球,我们至今都没有看到过某个工具产品,可以很成功的在其中叠加出社交产品,但社交产品,反而真的能够撼动一部分工具产品的市场。

  这里我们还是以国内为例。

  先说大刀阔斧想要进军社交的支付宝,其在2015年推出类似微信朋友圈一样的生活圈,并为了拉动社交,在每年推出“抢五福”活动,整整持续了两年与微信的大战,但是最终毫无建树,而在2017年支付宝终于折叠起朋友圈,回归到正常的工具形态。

  支付宝作为一共拥有4亿月活规模的工具产品,投入海量资金都无法建立社交,更何况当前只有千万月活级别的美图秀秀。

  再比如说,拥有1.2亿月活用户,以及人均停留市场高达75分钟的今日头条,虽然其正在发力微头条,并且试图不断沉淀社交关系,但是这么多年来,其依然让人感觉到的是,建立起了社交机制,但是并没有建立起潜在的社交关系。

  美图秀秀作为一个用完即走的产品,相比头条,要想实现用户的社交停留更是困难重重。

  但社交切入工具,反而成立

  以微信这款社交产品为例,其虽然主打社交,但是微信支付非常聪明的通过红包开辟了战场,并在支付系统的基础设施上,完成了京东商城、美团外卖、滴滴打车、美丽说各方的结盟,最终缔造出了微信帝国。

  此外像小程序这一功能,更是可以让开发者开发各种杀手级应用,实现双赢价值。

  而美图切入社交,同样如此,可能会有用户使用“MT社交圈”,但一定不会出现现象级的规模,很有可能像支付宝一样,虽然做出了社交功能,但用户并没有太多实际的社交行为。

  从图文到视频,做社交的机会早已结束

  1)图文社交的结束,当今早就告别了互联网初期的图文社交,此前曾被国内寄予最大希望的两款产品Nice和In,曾被人认为可以成为中国的Instagram,但最终纷纷转向了直播、电商等领域。

  也就是说,中国的Instagram被验证是不存在的,而美图也自然不会有太大机会。

  另外,当前能够吸引用户眼球的图文内容一大堆,从段子APP,到公众号,到微信朋友圈,再到信息流推荐,用户的时间已经越来越少的时间停留在这类普通的图文社交平台。

  2)短视频社交机会的结束,相比于图文,当今用户更热衷于短视频社交,这点毋庸置疑。中商情报网数据显示,短视频的用户规模预计2018年将达到3.53亿人,并突破100亿的收入大关。

  但这属于头部平台的机会,QuestMobile发布的《2018年春节娱乐洞察报告》显示,春节高峰期间快手的日活数据达到了1.1亿,而抖音作为第二名也达到了6500万,其次是火山小视频以及西瓜视频均在4000万之上,而美图旗下的美拍早已无法与头部平台相提并论。

  一个不争的事实是,头部平台已经摸索出了短视频发展的成熟形态,抓住了时间窗口,而后入者要想再插一脚更是难上加难,腾讯的微视尽管目前在大规模投入,有着腾讯系更为强大的渠道优势,但却依然没有让人看到显著的爆发性成果,而此时的美图秀秀想做短视频更是难上加难。

  如果美图利用社交来发虚拟货币,会面临怎样的困局

  这里做一个猜测,此前美图方面说自己Allin区块链,那么很有可能将其社区与区块链融合,发行Token奖励,也就是发币。

  而网易星球,迅雷旗下的玩客云也已经在发行了黑钻以及玩客云,但是目前并没有看到实际的进展。

  我们现在假设美图也会发币,那么其很有可能采取数字货币激励的方式,来刺激用户生产内容,也有可能在短期内起到一定效果。

  但是长期来看,这些凭空产生的数字货币,如果没有相应的兑换价值也将分文不值,而如果美图方面拿出相关的兑换方案,那也就是等于自身要去承担凭空发行的货币,这也将付出巨大的代价。

  此外,有关部门也禁止了用户之间的数字货币转账交易,因此也杜绝了相关数字货币被炒作的可能性,美图很难从中通过数字货币的涨跌牟利。

  结语

  在风口结束时期,美图秀秀突然切入社交市场,在我看来并没有太大机会,并不是一个足够讲3年的故事,我们可以从其正式上线之后见分晓。

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