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海信在彩电市场寻找破局之路

来源:中国派 时间:2018-01-17 编辑:爱站编辑 关键词: 海信

回望2016年,受益于国际体育赛事大年、房产地市场活跃及互联网电视投资热等利好因素的拉升,国内彩电行业无论产量还是销量都创下了历史新高。而在这些辉煌的数据后面,也有一些不和谐的因素,例如2016年下半年面板减产的“黑天鹅事件”,造成面板价格大幅上涨,彩电行业净利润率降到1.5%的历史低点。进入2017年,市场利好因素继续减弱,彩电行业的寒冬期依然在继续,业内人士甚至表示“国内彩电行业迎来了最危险的时刻”。

回望2016年,受益于国际体育赛事大年、房产地市场活跃及互联网电视投资热等利好因素的拉升,国内彩电行业无论产量还是销量都创下了历史新高。而在这些辉煌的数据后面,也有一些不和谐的因素,例如2016年下半年面板减产的“黑天鹅事件”,造成面板价格大幅上涨,彩电行业净利润率降到1.5%的历史低点。进入2017年,市场利好因素继续减弱,彩电行业的寒冬期依然在继续,业内人士甚至表示“国内彩电行业迎来了最危险的时刻”。

在这样不利的大环境下,想要尽快扭转上半年的颓势,就要以消费者对电视的核心需求为出发点,从产品软硬件、营销模式等方面找到新的打法。从目前来看,大尺寸、中小尺寸这两个档次的需求已经接近饱和,下半年乃至未来的竞争焦点将落在画质上,这也是彩电行业经过多年快速发展之后的价值回归。

家电专家指出,目前市场中主流技术有OLED、量子点、ULED等等流派。今年第一季度的数据显示OLED电视的零售额渗透率为1.22%、量子点电视的零售额渗透率为4.77%,而以ULED技术为核心4K超清电视的渗透率则高达5.8%,市场数据无疑证明了ULED技术的热度。

值得注意的是,ULED技术融合高对比度、高清晰度、高色域与高流畅度,在消费者越来越推崇“画质至上”理念的背景下,ULED技术显然更具优势。简单来说,该机最大的特征就是实现了LED背光的独立分区控制,每个单元可以根据每一帧画面的明暗对比来自动调节明暗分布,让亮部更亮、暗部更暗,实现了一般电视无法做到的超高反差;而全通道清晰度提升、MEMC立体防抖也能从各方面提升画质,为消费者带来极致优秀的观影体验。

目前市场中海信可谓是ULED阵营的发起者与领军者,也是彩电行业中“技术派”的代表。中怡康数据显示,今年上半年海信电视零售额占有率达到17.99%,1-4月份ULED电视销售量和销售额分别增长了226.37%和152.04%,在一片萧瑟的市场中显得异常耀眼。海信之所以能够逆势生长,原因在于引领了超清液晶电视技术升级的热潮,让液晶显示技术升级成为助推彩电行业发展的核心动力,始终将“画质”二字作为产品研发的座右铭,为市场提供真正优秀的产品。

同时,海信EC880作为海信ULED产品线中最新的款式,将ULED技术的超凡画质演绎到了极致。融合了高对比度、高清晰度、高色域、高流畅度,以往电视很难表达出来的高反差场景都可以在EC880的曲面大屏中清晰展现,亮部更亮、暗部更暗,带来强烈的视觉冲击力。而全通道清晰度提升技术可以提升网络机顶盒、网络直播等信号的清晰度,MEMC立体防抖技术可以让移动快速的镜头画面依旧保持清晰稳定,全方位推进视觉体验的优化。可见EC880确实是电视市场中的一股清流,为电视迷们奉上了一道可口大餐。

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