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夏普将在大屏时扮演着何种角色

来源:中国派 时间:2018-01-16 编辑:爱站编辑 关键词: 夏普

自今年开端以来,国内彩电行业饱受市场下滑困扰。据第三方数据显示,2017年第一季度,国内彩电市场整体出现下滑,市场零售量仅为1138万台,降幅达到了13.5%;零售额为366亿元,同比下降了7.3%。然而,令人颇感意外的是,国内彩电产品均价上升至3219元,比去年同期增长了6.1%。

自今年开端以来,国内彩电行业饱受市场下滑困扰。据第三方数据显示,2017年第一季度,国内彩电市场整体出现下滑,市场零售量仅为1138万台,降幅达到了13.5%;零售额为366亿元,同比下降了7.3%。然而,令人颇感意外的是,国内彩电产品均价上升至3219元,比去年同期增长了6.1%。

从数据中不难看出,在当前彩电行业萎靡不振的情况下,高端市场正逐渐成为当前市场增长的主要发力点。有业内专家表示,长时间的低价竞争、同质化问题已经让彩电行业增长疲软,加之互联网电视的冲击,高端大屏化才是破局家电竞争同质化的重要途径。

消费升级时代 大屏高品质成为用户主要诉求

由于家庭居室环境与电视使用场景的改变,彩电早已不再是原先的信息传播终端,而是转变成为了时下流行的家庭娱乐终端。譬如游戏、娱乐、影音等诸多高端需求,都需要电视作为硬件载体提供支撑,因此,在需求持续变化的驱动下,大屏彩电正逐渐成为消费趋势。

根据中怡康研究机构发布的《2017年第一季度彩电市场白皮书》显示,在消费升级时代来临的背景下,用户对于彩电类产品的诉求有所转移,由便宜、耐用升级为高品质与高颜值。价格已经不再是用户唯一考虑的问题,使用年限的预期也从十年以上缩短至五到八年。

而在前段时间的618期间,夏普就凭借自己“大屏”电视的优势,取得了不错的销售成绩。据相关数据统计,活动当天夏普电视强势摘得京东、天猫双冠王桂冠。并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座,京东平台销售额2.5亿,阿里平台销售额1.5亿,让我们一起见识到了大屏电视的“威力”。此外,从国美内部渠道了解到的数据也表明,其销售的彩电平均尺寸已经接近50英寸,而60英寸与70英寸两类电视产品销量同比增长分别高达223%和307.6%。不难看出,在如今彩电市场当中,众人对于大屏电视的喜爱程度已经成为主流趋势。

富士康赋能下的夏普在行业中将扮演何种角色?

其实,早在去年年末,国内彩电行业就开始呈现出疲软态势,市场增长乏力。而夏普在富士康的带领下却实现了逆袭,不仅逐渐缩小亏损幅度,并且将今年的销售目标直接调整至了1400万台,引得业内各界人士一片哗然。

而在专业人士看来,夏普电视能够拥有如此高涨的自信,主要原因有二。

其一,作为全球领先的技术性创新企业,夏普在彩电领域有着深厚的技术底蕴。而且一直以来,夏普都在坚持自主研发并且自行生产,所以这些年来,其高品质的口碑早已经在消费者当中广为流传。或者可以说,从1951年生产的第一台电视机开始,夏普在众人心目中就已经成为“工匠精神”的最佳形象代言。

其二,在富士康成功赋能之后,夏普电视又经历了诸多方向的调整,从产品、营销、品牌、渠道、产业链等多个方面不断整合富士康的优势资源,从而使得其在重返中国市场之后,对研发成果的商品化以及市场化两个方面起到了关键性作用,从而成功激发出了百年老牌的全新活力。

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