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电视行业深陷泥潭该如何站起来

来源:中国派 时间:2018-01-09 编辑:爱站编辑 关键词: LG 三星 夏普

在今年刚刚闭幕的AWE 2017展会上,电视再次作为家电行业中的重头戏获得各界广泛关注。诸如三星、夏普、LG、海信、海尔等各大一线品牌纷纷亮相。

在今年刚刚闭幕的AWE 2017展会上,电视再次作为家电行业中的重头戏获得各界广泛关注。诸如三星、夏普、LG、海信、海尔等各大一线品牌纷纷亮相。不过值得关注的是,这次互联网电视中的两大品牌—小米跟乐视,但一家只在展会上播放了新品的宣传视频,而另一家压根就没有到场现身,这无疑给当前身处困境中的互联网电视品牌,再次蒙上了一层阴霾。

彩电业产品同质化严重 何谈用户体验?

自去年开始,电视面板价格就一直不断上调,互联网电视品牌在价格成本上遭受了较大的冲击,像乐视这样的厂商因核心元器件涨价,而不得不上调自家产品的售价,而在其一直比较重视的内容营收上,却早已偏离了预想轨道。乐视本身计划将硬件成本转移到内容层面上,却不曾想,互联网内容同质化现象以及版权付费问题导致利润率逐渐呈现下滑态势。据相关数据统计,从2012年到2015年,乐视电视的利润率就已经从16%下降到0.7%左右,而内容付费其实已经名存实亡。不过另一方面,传统电视厂商同样也存在着产品与体验上的同质化难题。

据相关业内人士分析,从当前电视行业的角度来看,彩电业可分为传统电视、互联网电视等。但对于消费者而言,大家更在乎的是电视产品的显示水平、音响效果或者内容深度。其中,尤其是在显示技术上,2K/4K/8K;平面/曲面等等因素,这些才是用户挑选产品时最为关心的内容。比如说某款产品如果采用的是夏普屏,那么就会有相应的用户对其屏幕表示认可。如此来看,在当前产品、技术、价格、体验逐渐陷入相似无几的过程中时,本身处于“血海”的彩电行业,仿佛又回到了同台对垒的同质化时期。

注重差异化与娱乐营销 为出路增添筹码

既然同质化严重,那么就唯有以差异化作为市场的突破口。根据资深评论人、TMT新媒体“铃声”创始人曾响铃之前发表过的观点,“从产业链来说,大屏背后代表着技术领先的行业话语权;从用户端看,大屏代表着更好的视觉体验;而且大屏背后是智能家居+客厅经济主导的消费,如今大屏已成为客厅经济中家庭智能生活的最大入口,也已成为了娱乐和互联网入口。”

由此可见,大屏可以作为电视行业差异化发展的一项。当前夏普、三星、海信等厂商都已经推出了自己的大屏幕电视,而其中夏普更是推出了搭载了阿里YunOS智能操作系统的60英寸和70英寸电视。

而在技术领域内,8K屏幕可谓是当前电视行业中比较热门的话题。根据IHS预测的数据显示,全球8K超高清分辨率(7680×4320)电视出货量将从2015年的2700台增至2019年的911000台。而就在AWE 2017上,夏普携8K超高清屏幕正式亮相。在画质上看,无论是图片还是视频,都要比当前市场中的4K屏幕在画面帧率、标准观看距离、视角模式以及音频标准上具有了相当大的提升。此外,夏普前不久在广州增城开始修建10.5代显示器全生态产业园区,同样也为夏普未来在8K电视市场中的发展,提供了有利保障。

与此同时,作为拥有百年历史的老品牌,夏普还不断寻求品牌年轻化的转变。今年夏普成功赞助《歌手》,并在节目当中成功引起了不少年轻消费者的关注。从中可以看出,夏普在抢夺国内超级IP资源上,已经占据了一定的优势。而随着《歌手》节目的火爆进行,夏普电视也在自己的官微上不断与粉丝们进行互动,以此进一步拉进与年轻消费者间的距离。

写在最后:随着互联网电视品牌同质化日趋严重,并逐渐失去对年轻消费者的吸引力,一味的比价模式将会告一段落,而作为消费者们,最期待的是能够在迭变当中的电视行业内发掘更多的新亮点。

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